Это вообще единственный телеграмм канал, где я читаю каждый пост, а не просто пролистываю.
Creative Copywriter / В команду рекламы Авиасейлс
Хочу посылатькуда подаааааальше
Пишу
с 14 лет.
Мне 33. тг-канал @shcherbaks веду с 2023 года: пишу о городе, еде и жизни, но стал известен как гастрокритик. На личном канале предпочитаю дружеско-неформальный тон, а в обзорах замечаю не только еду — еще свет, музыку, посуду и атмосферу. И связываю все это в целостный пост с узнаваемым стилем.
Перед публикацией проверяю факты, цифры и названия — люблю старую школу. Рекламу стал помечать еще до того, как это стало обязательным. Ставки, табак и крипта в мой блог не попадают.
Еще я создал и курирую Creative People @ Samara ↗ — чат на 3 200+ участников, где заказчики находят исполнителей для креативных задач.
Боже, как Вы красиво пишите ❤️
Мне очень нравится, как ты обращаешься со словами, Сережа
и тексты класс, и комменты адекватные, и реклама полезная и в тему всегда!
Все нравится, особенно длинные посты - рассказы обо всем 🤪 уж очень интересно написано ❤️
читать блог, в котором автор умеет писать - однозначно ценно
все лето и весну 23 года ходил по твоим рекомендациям, появилась инфа, что, где и как.
Вы пишите легко, что дает ощущение, что читаешь сообщение от друга.
Ваш блог отличается и помогает не только открыть новые места, но и узнать мнение самих самарчан об этих местах.
Комментарии к моему блогу @shcherbaks ↗. 2023–2026.
От своего лица.
Три рекламные истории из моего блога.
Разные задачи, один автор.
Поездка за Волгу
«…в этом супе
я — ингредиент».
Катер, лес, прогулка, в которой мы заблудились, и вечер в горячем чане. Так получилась реклама загородного отдыха.
Прочитать полностью
Проснувшись утром буднего дня, мы с Асей поняли, что больше не вывозим, и пора взять небольшой перерыв хотя бы на денек — поехать отдохнуть, расслабиться и насладиться природой, а не решением бесконечных рабочих вопросов.
Едем на 9 просеку, спускаемся к воде, и частный катер перевозит нас на ту сторону — всего 5 минут (не считая дороги до Просеки) и мы оказываемся в хвойном лесу, прямо у берега Волги. В окружении сосен стоят несколько небольших домиков, а запахи возвращают меня обратно в детство (я вырос в Тольятти и проводил очень много времени, гуляя по окрестным лесам). Здесь тихо: слышно лишь проезжающие вдалеке катера и редких соседей, топающих по тропинкам. Здесь практически никого нет: место открылось буквально пару месяцев назад, ну и роль буднего дня здесь, думаю, не последняя.
Заселяемся в двухэтажный срубовой домик: внутри простой, но приличный и аккуратный ремонт, хорошая душевая со стиралкой, полноценная кухня, и 3 спальни с террасой. На заднем дворе детская площадка с огромными качелями (я заценил, дух захватывает) и стол для пинг-понга: рубились в него целый час. Из более активных развлечений доступны сапы и велосипеды — мы выбрали второе и поехали изучать окрестности.
От турбазы можно доехать до Ширяево, но у нас не было столько времени, поэтому спустя 40 минут мы свернули в сторону Волги, заблудились, уткнулись в тупик, развернулись, поехали через чащу, опять попали в тупик, увидели какой-то мост, перебрались через протоку и окольными путями уже затемно кое-как добрались обратно. В какой-то момент я даже начал переживать: темнеет быстро, а в лесу дороги вообще не видно — пришлось ехать, держа в одной руке телефон с фонариком и надеясь, что не налетишь в сумерках на какую-нибудь корягу. Зато по приезду нас ждала небольшая награда в виде растопленной бани: отдельностоящий домик с чистой новенькой парилкой, столом и, самое главное, чаном с теплой водой на улице. В чан заботливо накидали еловых веток и апельсинов, дающих невероятный аромат, но я все равно не мог отделаться от ощущения, что в этом супе я — ингредиент. Неожиданно для себя мы провели там целых три часа, неспешно болтая в полной тишине и наслаждаясь спокойствием леса.
Спали мы в ту ночь прекрасно (если не считать назойливого комара, который умудрился попасть в спальню, несмотря на сетки на окнах и тот факт, что территория обрабатывается), утром пожарили стейки из красной рыбы, собрались, и через сорок минут были уже в центре города, погруженные в рутину буднего дня — будто всего этого и не было. Прекрасный отдых без необходимости тратить полдня на дорогу.
Уже задумываюсь, а не отметить ли там Новый год — как раз сегодня ребята открыли бронирования на праздники.
Кстати, по кодовому слову «Щербак» вам сделают скидку 15% на сибирскую баню и чан (действует до 31 декабря).
#нативнаяинтеграция
Когда дома не работается
«…рядом и манящий холодильник…»
От знакомых помех при работе дома перехожу к пространству, где можно провести встречу, созвониться или просто сесть за свой стол.
Прочитать полностью
Коворкинг
Недавно мы выяснили, где предпочитают работать самарские фрилансеры: мнения разделились, но большинство предпочитает работать дома.
Сам я уже давно понял, что дома работать бесполезно — рядом и манящий холодильник, к которому подходишь даже не будучи голодным, и куча других отвлекающих факторов (люди, животные, бардак, “о, стирку надо запустить”), поэтому я выбрал для себя офис. Но на то есть весомые причины — здесь я не только работаю, но и храню множество вещей, которые больше негде держать, поэтому лично у меня без вариантов. Но если задача стоит просто с комфортом работать и проводить встречи — вариант есть. Это, конечно же, коворкинг.
Про один такой я вам уже рассказывал и знаю, что многие из вас не только посетили его, но и остались постоянными резидентами. Fun(c) расположен в Овраге Подпольщиков и занимает целое здание в 4 этажа. Недавно ребята полностью перестроили первый этаж, превратив его в светлую обеденно-рабочую зону. Здесь есть даже холодильник со всякими снэками и кассой самостоятельной оплаты — взял, заплатил, пошел работать. А работать тут есть где: множество разнообразных зон для разнообразных задач на всех четырех этажах. Можно посидеть на диване, занять маленький столик на одного, либо устроить созвон в звукоизолированной кабинке. Перемена мест реально повышает продуктивность — я проверил это лично во время посещения, в голову пришла одна интересная идея, которую мы постараемся реализовать в ближайшее время.
Помимо пресловутых печенек есть настоящая (не автоматическая) кофемашина — можно приготовить кофе самому (если умеешь), либо попросить админа. Но это не самое главное — самое главное то, что ребята предоставляют полную инфраструктуру для работы, от ксероксов до кучи переговорок и небольшого конференц-зала, доступных бесплатно для всех желающих.
Жил бы в Овраге — ходил бы туда работать! Жаль, там нет склада для моих вещей :) Зато вам даю скидку в 10% на любой тариф, если скажете, что от Щербака.
#нативнаяинтеграция
Принт выбираешь сам
«возвращение
в детство».
Вспомнил аппликации в детском саду, пока собирал свою футболку. Через эту историю объяснил, как работает «Мерч станция».
Прочитать полностью
Мерч станция
Если вы были на Волгафесте, то, возможно, помните большой шатер с футболками, где можно было выбрать принт, и при тебе его катали на футболку.
Ребята поселились в Авроре и делают этот интерактив там. Неожиданная эмоция: возвращение в детство. Вспомнил, как я делал всякие аппликации в детском саду — такое давно забытое чувство. Если у вас есть дети подходящего возраста, им точно должно зайти. А если нет, то сами можете прийти, выбрать принты, расположить их как душе угодно, и ребята при вас впечатают их в футболку. Для себя или в подарок. Сами футбы, кстати, хорошие — не тряпка, а вполне плотный хлопок.
Куча новогодних и околосамарских принтов, нарисованных вручную самарскими иллюстраторами (не стоковое говно). Я, понятное дело, сделал себе китчуху на тему дорогого сердцу волжского алкоголизма.
Помимо всего прочего Станция разыгрывает Дайсон и пятую Пиэску: больше футболок — больше чеков и шансов на победу.
Режим работы: 10:00-22:00
Аврора Молл, 2 этаж (напротив Henderson)
@mymerchstation
#нативнаяинтеграция
Синий треугольник приветствует вас.
С этой фразы начинался каждый пост в закрытом канале.
«Синий треугольник» / Запуск бара, 2024
Понятие,
которое стало баром.
Все началось с моей идеи популяризовать понятие «Синий треугольник» — так узкий круг людей называл зону в центре Самары, откуда невозможно выбраться трезвым: здесь были все популярные бары.
Я решил сделать самозахват понятия: раскрутить его как нарицательное — это проще, дешевле и нативнее, — а потом подменить на имя собственное, сказав, что теперь «Синий треугольник» — это бар.
«Попав сюда единожды,
не выберешься уже никогда».
В первом посеве я и другие самарские Telegram-каналы рассказывали о Треугольнике. В моем посте была карта: Станкозавод наверху, Проливка слева, Вечно Молодой справа. Между ними — бары старого города.
Задача была дать названию распространиться. Ссылка на закрытый канал появилась позже.
Первый пост целиком
Синий треугольник
Подавляющее большинство жителей Самары ни разу не слышали об этом негласном понятии. Возьму на себя наглость вытащить фразочку «для своих» на всеобщее обозрение.
Думаю, вы уже догадались о чем идет речь: бермудский синий треугольник — это условная зона, после попадания в которую, трудно выбраться наружу трезвым. По карте видно, что большая часть баров попадает в его границы: на верхнем углу Станкозавод, слева внизу Проливка, справа — Вечно Молодой, а в середине все остальные, составляющие незыблемую алкогольную яму старого города.
В общем, имейте в виду и будьте аккуратны: синий треугольник затягивает! Попав сюда единожды, не выберешься уже никогда.
Оригинал в Telegram ↗Пост в моем блоге
9 728просмотров
≈280частных пересылок
6публичных пересылок
Через неделю
Вход —
по заявке.
Во втором посеве мы с другими каналами публиковали ссылку на закрытое сообщество. Понятие уже было знакомо, а что находится внутри — пока нет.
Посыпались заявки. Я нарочито медленно одобрял их, чтобы поддержать ощущение отбора и закрытости. Пауза была частью сценария.
Треугольник говорил
от первого лица.
Каждый пост начинался с фирменной фразы «Синий треугольник приветствует вас». Она была частью вербального актива бренда, который отличал его от остальных баров.
Первый пост объяснял правила сообщества и просил приводить доверенных людей. Следующий обещал, что Треугольник однажды обретет четкие границы. Я продолжал интригу до момента, когда можно было раскрыть бар.
12 ноября 2024 Правила сообщества
Синий треугольник приветствует вас.
«Треугольнику всегда требуются новые участники».
Даже в правилах секретности было приглашение делиться ссылкой. Возможность привести кого-то я встроил в сам текст.
Правила сообщества
Синий треугольник приветствует вас.
Есть несколько правил нахождения в закрытом сообществе, убедительно прошу следовать им.
Секретность. Каждый участник обязуется хранить в тайне всю информацию сообщества и делиться ей только с доверенными лицами.
Активное участие в жизни сообщества: регулярное посещение и внимательное ознакомление со всей информацией, публикуемой в моих источниках.
Распространение информации о Треугольнике. Этот пункт не противоречит первому. Делиться информацией о самом факте существования сообщества и ссылкой на него не запрещено, а поощряется. Треугольнику всегда требуются новые участники.
▲
Оригинал в Telegram ↗13 ноября 2024 Продолжение следует
Синий треугольник приветствует вас.
«Я знаю, что всем нужны ответы, но стоит набраться терпения».
Следующая публикация обещала продолжение. Треугольник на карте должен был обрести четкие границы — но что это значит, я пока не объяснял.
Продолжение истории
Синий треугольник приветствует вас.
Возможно, вы еще не понимаете, что ждет вас впереди, но сейчас это не имеет значения. Также не важно, выбрали ли вы этот путь осознанно или из простого любопытства — теперь важно лишь не сходить с него.
Я знаю, что всем нужны ответы, но стоит набраться терпения. Скажу только, что однажды настанет час, когда эфемерный Треугольник, небрежно начерченный на карте рукой Создателя, обретет четкие границы. Как скоро это произойдет — зависит только от вас и от вашего содействия. Внимательно перечитайте третье правило из предыдущего сообщения, чтобы понять мои слова.
▲
Оригинал в Telegram ↗Это бар.
В конце прогрева я раскрыл, что за Треугольником стоит бар. К этому моменту у него уже были название, свой голос и участники закрытого канала.
В первые выходные после открытия почти все слоты бронирования были заняты.
Telegram / Ноябрь 2024 — март 2026
Треугольник читали.
И отвечали ему.
2 462просмотра на публикацию в среднем
234 публикации, 11 120 реакций и 1 614 пересылок за время работы канала. Альбомы посчитаны как одна публикация.
4%
Вовлечение на старте
2 498 реакций и 34 пересылки на 63 231 просмотр первых 30 публикаций — с 12 по 30 ноября 2024.
Доля реакций и пересылок от просмотров. Просмотры и реакции — счетчики Telegram, а не число уникальных людей. Срез: 12 октября 2026.
2025
Премия «Что Где Есть» / Собака.ru
Лучшая новая
барная концепция.
«Синий треугольник» — выбор Совета фуди в Самаре и Тольятти. Это результат работы всей команды бара.
Победители у организаторов ↗
Синий треугольник — полностью мой проект, где я занимался всем, от концепции и бренд-платформы до непосредственно копирайтинга.
Hi Store / Текст страницы
Старый телефон. Новый телефон.Сколько доплатить?
В Hi Store я сделал концепцию страницы трейдина. Задача была повысить конверсию. Я решил, что основным сообщением будет не «Сколько скидка за трейдин?», а «Какая будет доплата до нового айфона?»
Фрагмент текста страницы
Доплати и обновись!
Принеси старый телефон в Hi Store: проверим его, зачтем стоимость в покупку нового флагмана и дадим дополнительную скидку 5 000 ₽ на новое устройство по Trade-in.
Итоговую сумму доплаты назовем после проверки устройства в магазине. Если условия не подойдут, можно отказаться.
Самостоятельная продажа иногда выгоднее. Это тоже оставил в тексте: удобство трейдина нужно объяснить, а не объявить.
Моя работа: структура, предложение, полный текст, FAQ и сценарий заявки. 2026.
Архивный текст. Коммерческие условия относятся к моменту подготовки страницы.
Мэтч по вкусу.
Для Asya Interior проработал тексты и квиз-знакомство. Посетитель смотрит работы, отмечает близкие решения и рассказывает о своей задаче. Дизайнер получает контекст для разговора.
Детали проекта
можно добавить
после контакта.
Человек сначала знакомится с работами дизайнера. Я сократил начало квиза, а площадь, бюджет и другие необязательные вопросы перенес за отправку основной заявки.
Открыть квиз ↗Моя работа: сценарий, тексты, постановка задач ИИ и проверка реализации, в том числе на телефоне. 2026.
Чтобы было
понятно.
200+
уроков в видео
и текстовом виде
Школа 3D визуализации
Пять лет развивал свою школу 3D-графики. Собрал программу и больше двухсот уроков для людей с нулевыми знаниями. Здесь важно выстроить последовательность: человек впервые открывает 3ds Max, и каждый термин, каждый «очевидный» шаг требует объяснения.
Этот опыт пригодился в текстах: разобраться в теме, понять, чего читатель еще не знает, и объяснить без пропущенных шагов.
О школе и работе в Студии Лебедева ↗stop-slop-ru
С помощью AI собрал инструмент для русскоязычной редактуры. Начал с исследования: сгенерировал тексты разных жанров, разобрал повторяющиеся ошибки и сверил наблюдения с исследованиями. Из этого получились правила, примеры и проверочные задания.
Инструмент помогает убирать канцелярит, пустые обещания и шаблонные конструкции, сохраняя факты, смысл и позицию автора. Личный пост и письмо клиенту требуют разной редактуры.
Как собирал и проверял
Исследовал русские тексты разных жанров: от городского поста до инструкции и письма клиенту. Смотрел на слова, композицию, причинные связи и детали, которые ничего не объясняют.
Собрал проверочные задания с защищенными фактами и границами правки. Например, точечная редактура должна менять только названную проблему; аудит — объяснять слабые места текста. В готовом инструменте есть жанровые правила и примеры допустимых изменений.
Пример редактуры по проверочному заданию
В целях обеспечения возврата денежных средств будет произведена проверка заказа.
Проверим заказ. После проверки вернем деньги тем же способом, которым вы оплатили покупку.
В исходном задании уже указаны порядок возврата и способ оплаты. Эти сведения сохранены.
Весь опыт по годам
Сначала были 3D Club и визуализация. Я развивал образовательный проект, создавал контент и продавал курсы. В 2018–2019 годах работал 3D-визуализатором в Студии Артемия Лебедева, над навигацией парка «Краснодар».
Потом появились ресторанные проекты и Opinable. Для «Оранжевого Шатра» и «Куйбышева» работал с позиционированием и коммуникацией. Для своего бренда одежды придумал голос и визуальную концепцию.
Дальше — Треугольник, Asya Interior и Hi Store. Здесь рядом с текстами появились история запуска бара, сценарий квиза и коммерческая страница трейдина. Эти работы можно прочитать выше.
- 2016–2021
3D Club
Руководитель образовательного проекта. Развивал обучение 3D-графике, создавал контент, продвигал курсы и занимался продажами.
- 2018–2019
Студия Артемия Лебедева
3D-визуализатор. Работал над визуализацией навигации парка «Краснодар».
- С 2019
Визуальный продакшн
Создавал контент для ресторанных и коммерческих проектов: от концепции до готового материала.
- 2022
Оранжевый Шатер
и КуйбышевПозиционирование, коммуникация и контент ресторанных проектов. В «Оранжевом Шатре» — сооснователь.
- С 2023
Opinable
Позиционирование, голос и визуальная концепция своего бренда одежды.
- 2024–2025
Синий треугольник
Сооснователь и бренд-стратег. Придумал коммуникацию запуска и писал от лица бара.
- 2024–2026
Asya Interior
Контент-маркетинг. Позиционирование, тексты и сценарий знакомства с дизайнером.
- Апрель — сентябрь 2026
Hi Store
Ведущий маркетолог. Контент и коммерческая коммуникация, задачи команде, работа с дизайнером.
Архитектура, Самарский государственный архитектурно-строительный университет. 2015.
Резюме PDF ↗Обсудим работу
в команде рекламы?
Идея сделать этот лендинг пришла мне в голову, когда я увидел фразу «И ссылкой, если хочешь» на странице отклика. Надеюсь, вам понравилось!
С радостью присоединюсь к вашей крутой команде. Уверен, что смогу усилить ее своими компетенциями.